近年沙國積極布局運動賽事，展現其在體育領域的野心和實力；更推動NEOM超級計畫以及體育法草案，為沙國創造更具吸引力的投資環境。臺廠欲拓銷此領域，須制定本地市場策略，並加強產品價值定位。
近年來，中東海灣國家逐漸成為國際體壇的要角，隨著2022世界盃足球賽落幕，在世界盃的光環持續加持下，卡達持續布局大型運動賽事，成為2030年亞運主辦國。向來以中東老大哥自詡的沙烏地阿拉伯早在2018年，世界摔角娛樂（World Wres-tling Entertainment，簡稱WWE）就在沙國增辦分站賽事。
國際足聯2023年10月31日宣布，在截止日期前，沙烏地足協是唯一一個申請2034年足球世界盃舉辦權的單位。原欲申請的澳洲最後退出申請，因此沙烏地阿拉伯成為主辦2034年世界盃足球賽的唯一競標者。沙烏地阿拉伯王儲兼首相穆罕默德．賓．沙爾曼（Mohammed bin Sal-man）極力推動「沙烏地願景2030」（Saudi Vision 2030）計畫，除了經濟需要轉型外，外交或體育也都積極轉型升級。
在發展運動產業的藍圖上科技是不可或缺的，因此不能不提到沙烏地與由微軟支持的全球體育創新中心（Global Sports Innovation Center，簡稱GSIC）簽署的一項名為NEOM的超級計畫。這座耗資5,000億美元的城市計畫推出「NEOM體育開放創新計畫」（NEOM Sports Open In-novation Program），旨在透過尖端技術改造傳統體育，特別是人工智慧和冒險運動，澈底改變沙烏地傳統體育領域。
▍ 本文節錄自外貿協會 經貿透視雙周刊 經貿透視雙周刊644期。由Pubu電子書城授權轉載。