看TikTok求才？2025年，OECD國家的Z世代勞動力將達27％。隨著年輕世代逐漸成為職場主力，在現今的大缺工時代，企業下一個招募戰場，鎖定Z世代最愛的TikTok。
在TikTok發布一段九秒徵才影片，展示工作環境氣氛，條列職缺需求，配上輕快配樂，一天輕鬆多收五份應徵履歷！這是一間新加坡室內設計工作室Blend by ImC想都沒想過的事。隨著全球少子化現象愈趨嚴峻，大缺工時代恐將來臨。當「人才爭奪戰」愈打愈烈，企業對招募管道、職場趨勢的敏銳度也應同步提升。而現在，下一個勞動市場新戰局，可望就在Z世代最愛的TikTok上開打。
2022年12月，知名連鎖飯店集團希爾頓於新加坡啟動TikTok招募計畫，「2022∼2023年應徵量顯著增加53％，這凸顯我們在數位參與上取得成功。」希爾頓亞太區人力資源和招聘資深總監托德（Richard Todd）接受《海峽時報》訪問時表示。考慮到TikTok聚集眾多年輕世代，有利於推廣企業文化，增進大眾認識，新加坡電信（Singtel）也創設TikTok頻道，介紹員工日常、職務發展、校園活動與職涯講座。其中，包括三項「培養年輕人才」就業計畫，以結合潮流、快節奏、有趣的「病毒式行銷」短影音包裝，自2023年5月發布首支影片以來，觸及的使用者人數逾200萬。
「TikTok讓我們以輕鬆、引人入勝的方式，結合視覺效果和幽默短劇，迅速與有潛力的年輕人才互動。」Singtel首席人力資源兼永續發展長Aileen Tan指出。分析TikTok上爆紅的短影音，往往具有高重複、「魔性」且洗腦的特色，容易引起話題。「若品牌形象佳，透過關鍵字洗腦，將有助打開知名度。」104人力銀行人力資源處資深經理林書伃解釋，90秒的短影音較難呈現大量資訊，但因為去蕪存菁，容易留下深刻印象，若能導引用戶搜尋職缺資訊，便能吸引履歷投遞，「噱頭大於實質，但特別受到年輕人喜愛。」
▍ 本文節錄自遠見雜誌 遠見雜誌2024年7月號正刊【重啓花蓮旅遊方程式 當太魯閣消失在台灣觀光版圖】。由Pubu電子書城授權轉載。