「愛國是門好生意。」這是騰訊的寫照。手遊收入成長率創近五季來最高，這要拜騰訊支持愛國、換得監管解凍之賜。然而中國經濟減速卻使它無法光吃這碗飯，從「山寨大王」走向「正版大王」將是騰訊未來的最優選擇。
最新財報，手遊收入反彈
騰訊日前公布最新財報，遊戲仍是最重要的金雞母，電腦加手遊收入就占總營收將近四成。其中最重要的手遊收入比去年同期成長二六％，也是十八個月來最佳。
這對騰訊可說是久旱逢甘霖。自去年三月以來，中國當局緊縮遊戲審批，騰訊首當其衝。《絕地求生》（PUBG）在國外大紅，但騰訊要將其引進中國，卻一直被卡關。它代理的日本遊戲《魔物獵人：世界》，上線不到五天，也因「不符政策法規要求」突然下架。
監管既成最大障礙，騰訊的最優策略，就是表態愛國。今年八月五日，在中國最大遊戲展ChinaJoy，騰訊宣布和官媒《人民日報》合作，推出手遊《家國夢》，玩家在這城市建設遊戲裡，要執行扶貧、減稅等政策，迎合北京目前基調。
另外騰訊還和廣東省委宣傳部合作，推出手遊《家的故事》。騰訊資深副總裁馬曉軼說，今年適逢中華人民共和國建國七十週年，騰訊會「開發能反映中國新時代進步」的遊戲。近來騰訊最夯的遊戲《和平精英》—即《絕地求生》的山寨版，也增加向中國空軍致敬等愛國內容。
除了遊戲，騰訊也配合其他政策。近來北京推動國企「混合所有制」改革，要求龍頭民企入股國企，騰訊被分配到的是中國聯通。今年七月底，國務院國資委主任郝鵬，當面稱讚騰訊創辦人馬化騰，對參與國企改革取得「積極成效」。
這換來豐厚回報。二○一九年第一季，騰訊只發布一款遊戲， 隨著官方審批解凍，第二季它一口氣發布十款。《絕地求生》的愛國山寨版《和平精英》，五月獲准推出後七十二小時內，玩家充值金額破新台幣四億四千萬元，日活躍用戶數逾五千萬。
騰訊在最新財報中坦承「遊戲版號恢復審批後，遊戲發行量增加」，是收入反彈的關鍵。愛國與商業並行，是騰訊在當前大環境下的求生之道。這未必和逐利衝突，因為加入愛國元素的商品，通常在中國市場表現不差。
監管增、經濟掉恐傷業績
然而未來趨勢卻將使騰訊這筆生意越來越不好做。一是監管更嚴。今年四月廣電總局發布遊戲新規定：打鬥時不能出現任何顏色液體；屍體須盡快消失；宗教、算命等也不能出現。這些干預只會讓騰訊的遊戲越來越難做。
二是經濟減速。今年第二季中國經濟成長率六．二％，創二十七年來新低。隨著經濟下滑，玩家將減少遊戲支出，騰訊收入也將遭受打擊。
這意味著它不能光靠吃愛國這碗飯，轉型勢在必行。近來最重要之舉就是轉向正版。
在遊戲領域，騰訊不僅取得日本任天堂主機Switch在中國的代理權，還和任天堂旗下、開發出《精靈寶可夢》的公司，合作開發新遊戲。
妙的是今年第二季騰訊推出的十款遊戲裡，其中《一起來捉妖》，正是《精靈寶可夢》的山寨版。如今山寨卻和正版攜手合作，除了凸顯任天堂欲打開中國市場，也是騰訊邁向正版的訊號。
在遊戲外，騰訊控股的子公司「騰訊音樂」，八月初買下環球音樂一○％股權，該音樂旗下藝人，包括天后泰勒絲（Taylor Swift）、女神卡卡、孫燕姿等。騰訊也已陸續取得華納音樂、索尼音樂的授權，都是為轉進正版做準備。
搶下版權還能打擊競爭者
取得正版代理，一方面是因為民眾收入提高，不再想買仿冒包而想買正版名牌包；也不會只想玩山寨版而想玩正版遊戲。另一個重要算盤，就是要打擊競爭者。
騰訊曾控告遊戲商沐瞳科技，涉嫌抄襲它旗下工作室的《英雄聯盟》，還控告另一遊戲商4399涉侵權。《新浪網》引述網友諷刺：「寧教我抄天下人，休教天下人抄我。」
這正是騰訊的算盤。當它手上正版遊戲越來越多，未來只准自己山寨，對手若想抄，就準備被它告到死。何況騰訊銀彈充足，最新財報顯示它手上約當現金超過人民幣一千二百億元，買下三家華碩綽綽有餘。就算告不倒對手，撒銀彈收購也能達成目的。
騰訊未來或許會越來越像迪士尼：藉著收購累積大批版權。除了限制對手山寨空間，還能藉這些正版不斷重製、更新，靠老本就能吃好一陣子。從「山寨之王」變身為「正版大王」，這將是這家中國最大網路企業，未來最值得注意的轉變。
本文係經《商業周刊》授權使用。
出處：《商業周刊》第1658期/邊聯手官媒推手遊，邊入股環球音樂
騰訊被迫愛國的自救路：山寨大王買起正版/楊少強