IP授權重要性日益增加
全球玩具產業十大製造商,其中8家包括LEGO(德國市占率最高, 占18%)、Mattel、Simba、Tonies、Hasbro、Playmobil、Schleich及Kosmos,2023年業績都不盡理想,惟Amigo因集換式卡牌遊戲(Trading Card Game)而呈兩位數逆勢成長,而Ravensburger則因Disney Lorcana卡牌、寶可夢授權,以及Tiptoi學習系統受歡迎,得以與其他產品線下滑抵消,勉強維持與2022年一樣的業績。
「授權」在玩具產業中的重要性與日俱增,例如獲得星際大戰(Star Wars)、哈利波特等官方授權的玩具,占德國玩具市場26%。以產品類型來看,組合玩具為德國人最喜歡的類型,占玩具市場19%。
德國人喜愛的玩具品牌中,LEGO排名第一,排名第二至第五依次為Ravensburger、Playmobil、Schleich以及Carrera,除了第一名樂高為丹麥品牌外,其他皆為德國品牌。
一般而言,聖誕節前是玩具的銷售高峰期。即使處於危機時期,人們也希望在家裡為孩子創造一個快樂的世界,盡量不節省孩子在聖誕節的玩具開銷,因此,玩具業者仍可以期待2023年聖誕節的銷售熱潮。2022年的聖誕節每位3至12歲的孩童收到平均價值148歐元的玩具。
BVS協會預測聖誕節玩具市場有3類熱銷產品,一是讓兒童嘗試或體驗的玩具,二是與動物相關的玩具,三則是激發想像力的玩具,其中包含芭比娃娃。受到同名電影的影響,2023年芭比娃娃熱賣了一段時間。