近年來「永續旅遊」概念日益受到重視,所謂永續旅遊是指促進「環境」、「文化」、「經濟」等方面可持續性且富發展性的旅遊。日本從2011至2019年入境旅客人數持續增長,雖因新冠病毒肺炎疫情導致訪日旅客人數大幅下降,但疫情趨緩之後重新開放海外旅客赴日觀光,訪日人數呈現復甦趨勢,因此積極推動「永續旅遊」的重要性日益凸顯。
現階段「永續旅遊」在日本尚未廣泛普及,即使在日常生活中實踐永續發展目標(SDGs)和環保活動,但在旅行中仍抱持著高度意識、實際實踐SDGs概念之旅客仍屬少數。在這樣的情況下,以日本國土交通省觀光廳和日本國家觀光局(JNTO)為首,正逐步推進與「永續旅遊」相關的政策,而藉由「永續旅遊」開始著手實施區域振興的觀光協會和地方政府等亦逐漸增加。